Snapchat, toplumsal medya dünyası için epey kıymetli biri isim. Şirket tarafından geçtiğimiz gün açıklanan mali tablolar da bu durumu muhakkak gözler önüne seriyor. Buna nazaran Amerikalı şirket Haziran sonu itibariyle kullanıcı sayısını beklentilerin üzerinde arttırarak 347 milyona çıkarttı. Ancak şirketin gelirlerinin tıpkı seviyede artmaması ve 1,1 milyar dolarla sonlu kalması, yatırımcılarda şok tesiri yaratarak payların bir anda %30’a yakın bir oranda düşmesine neden oldu.
Bu gelişmelerin üzerine derhal bir açıklama yapan şirket yetkilileri, “Gelir beklentilerinin karşılanamaması nedeniyle hisselerimizde inanılmaz bir düşüş gerçekleşti. Bu bizi olduğumuzdan da güç bir duruma soktu.” formunda konuştu. Açıklamalarının devamında gerçekleşen gelirin, beklentilerin altında kalmasının 2 temel nedeni olduğunu söyleyen idare birinci sebep olarak artan ekonomik dertler nedeniyle reklam verenlerin eskisi kadar fazla reklam bütçesi ayırmamasını gösterirken ikinci neden olaraksa Apple tarafından alınan yeni kararları işaret etti.
Buna nazaran Apple, bundan sonra iPhone kullanıcılarına hangi datalarının paylaşılmasını istediklerini kendi seçebilme ve bunu kolay bir biçimde takip edip güncelleyebilme özelliklerini tanımlamıştı. Böylesi bir durumda da doğal olarak artık bilgi işleyicileri reklam verenlere nokta atışı müşteri portföyleri oluşturamayacak ve bu türlü olunca da reklam verenlerin iştahı değerli ölçüde azalacak.
Snapchat’in yeni yol haritasıysa aşikâr. Şirket yetkilileri bundan sonraki süreçte yeni reklam modelleri bulmak ve gelir yollarını çeşitlendirmek için yollar aramaya başladı.
